Вопросыиответы.
ПриразработкенашейстратегиимаркетингаполезнополучитькакможнобольшеинформацииодействияхнашихКонкурентов。МожнолипростоПопостоПозвонитьнашимконкурентамипопроситьипопроситьихпрайс-листыилиинформациюостоимостиихпродукции?
Нет。Выдолжныполучать«информациюоконкурентах»срынка,отклиентов,поставщиковиизоткрытыхисточников,анеотконкурентов。Любыесравнительныеисследования,гдеосуществляетсясборинформацииогоризонтальныхконкурентахилитакаяинформацияпередаетсяим(включаяконкурирующихработодателей),должныбытьутвержденыюридическимотделом。Этотребованиеимеетсилунезависимооттого,осуществляютсялиэтиисследованиявнутрикомпанииилитретьимилицами。
Нашиконкурентычастоявляютсянашимиклиентамиилипоставщиками。Какиеобсуждениясконкурентамиявляютсяправильнымивконтекстевзаимоотношенийпродавцаипокупателя吗?
Естественнаябеседамеждупродавцомипокупателемвполнеуместна。Например,выможетепредоставитьконкуренту、являющемусяпотенциальнымклиентомнапокупкуопределенноготовара,информациюобэтомтоваре。Ограничивайтеобсуждениесконкурентамитолькотемитоварамиилиуслугами,которыевыпокупаетеилипродаете。Повозможностиограничьтечислоучастниковобсуждения(например,торговыепредставителикомпаниинедолжныучаствоватьвбольшинствеобсужденийприпокупке)。Неследуетобсуждатьценыперепродажи,наценкиилито,ктоизвасбудетпродаватьтоваропределеннымклиентам。Рекомендуетсяпроконсультироватьсясюридическимотделом,преждечемвестиделаскакими——либоклиентамиилипоставщиками,которыетакжеявляютсяконкурентами。Такжеобратитесьвюридическийотделпередтем,какделитьсяинформациейоклиентахилипоставщикахилиотнихсдругойкомпанией科赫,котораяконкурируетсэтимклиентомилипоставщиком。
Конкурентговорит,что«мыуничтожаемдругдруга,пытаясьотбитьдругудругадавнихклиентовспомощьюнизкихцен。”Онасказала,чтообефирмыполучатбольшеприбыли,еслибудутработатьтолькососвоимисобственнымиклиентами。Мне кажется, что это верно。Следует ли мне как-либо отреагировать?
ВынедолжнызаключатьсоглашенияИлидостигатьпониманиясконкурентамиоразделенииклиентов,Территорииилилинийпродуктов。ТакиесоглашенияКак,Например,ОФиксированиицен,МогутБытьуголовноНаказуемы。ДажепростоПредложениеКонкурентамоФиксированииценилиразделенииклиентовМожетстатьпричинойуголовногорасследования。ЛюбоепредложениеучаствоватьвподобномсоглашенииследуетНемедленноинедвусмысленноотвергнуть。Немедленнообратитесьвюридическийотделисообщитеопредложенииконкурентов。
наследушейнеделеябудуприсутствоватьнасобранииторговойассоциации,Гдетакжебудутнаходитьсянашиконкуренты。Приемлемолиучастиевобсуждении,Еслиречьзаходитосостояниирынка,итам,гделюдиожидаштРезкихколебанийцен?
Вынедолжныучаствоватьилиоставатьсянавстречеторговойассоциацииконкурентов,накоторойобсуждаютсядействующиеилибудущиецены,поставкиилипроизводственныевозможности。Четковыразитесвойпротестпоповодуподобныхобсужденийипокиньтесобраниевтомслучае,еслиобсуждениебудетпродолжаться,несмотрянавашпротест。Затемсообщитеобэтомвюридическийотдел。Накрупныхотраслевыхвыставкахмогутвозникнутьситуации,когданезависимыетретьистороны,например,консультантыилипромышленныеаналитики,могутзаконноделатьподобныйанализприусловии,чтоониговорятотсвоегоимени,анеотлицаконкурентов。Вкомпании科赫могутдействоватьтребования,такиекакпрохождениесоответствующихтренинговилиполучениепредварительногоутверждения,передпосещениемвстречиучастниковторговойассоциации。ОбратитесьКПредставителюОтделасоблюденияправовыхиштическихнормилиюридическогоотдела,ЕсливынезнаететребованийКомпанииkoch。
Чтоеслиассоциация,членамикотороймыявляемся,захочетсобратьстатистическиеданныесвоихучастников,можемлимыучаствоватьвэтом吗?
Естьдопустимыеспособысборастатистическихданных,КоторыемогутприменятьсяАссоциациями。Обратитесьзаконсультациейвюридическийотделпередтем,Какпредоставитьассоциациииииииииииииииииииииииииииииииииииииииииииеданныекомпании的Коммерческиеданныекомпании。
Мойсоседявляетсявладельцемнебольшойкомпаниивтомжегороде,гдеяявляюсьруководителемпроизводства。Вчеранасоседскойвечеринкеонзаметил,чтоуровеньзарплатдляначинающихработниковвнашемгородевышелиз——подконтроля。Онпредложилмнедоговоритьсяобустановленииодинаковойзарплатыдляначинающихработниковнаобоихпредприятиях。Можем ли мы сделать это?
Нет。Точнотакже,каквынеможетефиксироватьценыпродаж,вынеможетефиксироватьценынаприобретаемыенамитоварыилиуслугистеми,ктоприобретаетаналогичныетоварыилиуслуги。Оклады,заработнаяплатаилипособиясчитаютсячастьюобщейценыприобретениярабочейсилы。
Яполучилэлектронноеписьмоотпрофессиональногоотраслевогоиздания,вкоторомменяпопросилипредоставитьархивныеданныеопродажахмоегопредприятия。Могулияпредоставлятьинформацию?
Любаятекущая,будущаяилиархивнаяконкурентнаяинформация,такаякакцены,прибыль,расходы,производственнаямощность,продажиилипростой,должнабытьзаранееутвержденаюридическимотделом。Никакаяинформацияобудущихценахилипроизводительностиутвержденанебудет,посколькуэтоможетснизитьконкуренцию,еслидругиепроизводителиполучатдоступкнашимрыночнымпланам。